短視頻廣告在網絡營銷中起著至關重要的作用，其作用主要體現在以下幾個方面：

首先，短視頻廣告具有生動、形象的特點，能夠更好地吸引用戶的注意力。相比于文字或圖片廣告，短視頻廣告通過動態的畫面和有聲的音頻更容易引起人們的興趣，讓用戶更愿意停下來觀看，從而提高廣告的曝光度和點擊率。

其次，短視頻廣告能夠傳遞更為直觀和豐富的信息內容。通過視頻的方式展示產品或服務的特點、優勢和使用場景，能夠讓用戶更清晰地了解和認識所推廣的產品，較之文字和圖片更容易讓用戶理解和接受。

再次，短視頻廣告能夠增強品牌形象和用戶黏性。通過視頻廣告展示企業或品牌的文化、理念和形象，可以在用戶心中留下更加深刻的印象，建立品牌認知和忠誠度。同時，視頻廣告還可以通過生動有趣的方式吸引用戶，增加用戶與品牌的互動和參與度，提高用戶黏性。

此外，短視頻廣告在傳播速度和范圍上具有優勢。隨著移動互聯網的普及和社交媒體的發展，用戶使用移動設備觀看視頻的趨勢正在逐漸增強。通過各種視頻分享平臺和社交媒體平臺，短視頻廣告可以迅速傳播并覆蓋廣泛的用戶群體，有效提升品牌知名度和影響力。

最后，短視頻廣告還具有良好的測量和優化性能。通過不同的數據指標，如曝光量、點擊率、觀看時長等，可以更準確地評估廣告效果，進而根據數據反饋進行廣告的優化和調整，提升廣告的效果和ROI。

綜上所述，短視頻廣告在網絡營銷中的作用不可忽視，其能夠吸引用戶注意、傳遞信息內容、增強品牌形象、擴大傳播范圍以及具有良好的測量和優化性能，幫助企業實現更好的營銷效果和品牌價值。因此，在網絡營銷策略中，短視頻廣告應被認為是一個重要的營銷利器，值得投入和重視。